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Adidas rompt son partenariat avec Kanye West après des remarques antisémites

L'équipementier sportif allemand Adidas a annoncé mardi qu'il arrêtait "immédiatement" sa collaboration avec Kanye West. | © Belga

People et royauté

La célèbre marque de vêtements Adidas était lundi sous une pression croissante, pressée de mettre fin à sa collaboration avec le controversé rappeur Kanye West, qui s’est fendu de sorties à caractère antisémite ces dernières semaines.

L’équipementier sportif allemand Adidas a annoncé mardi qu’il arrêtait « immédiatement » sa collaboration avec Kanye West, connu désormais sous le nom de Ye, après des remarques à caractère antisémite proférées par le rappeur américain ces dernières semaines. « Après un examen approfondi, la société a pris la décision de mettre fin immédiatement au partenariat avec Ye », a déclaré le groupe dans un communiqué. « Adidas ne tolère pas l’antisémitisme ou toute autre forme de discours haineux », a-t-il ajouté. Le groupe allemand a également annoncé mardi « mettre fin à la fabrication des produits » de la marque Yeezy du rappeur.

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La collaboration entre la marque aux trois bandes et la star américaine a longtemps été l’une des plus fructueuses du monde de la mode. Développée depuis 2014, la collection de baskets Yeezy du rappeur a connu un succès phénoménal qui a contribué à rendre Kanye West milliardaire. Les relations entre les deux partenaires s’étaient notablement dégradées ces derniers mois en lien avec les diverses frasques de la star. Ye a été suspendu de Twitter après avoir tweeté qu’il allait s’attaquer aux juifs dans une publication depuis supprimée par le réseau social car enfreignant ses règles. Il a aussi été suspendu d’Instagram.

Polémiques

Auparavant, le rappeur avait critiqué des initiatives commerciales d’Adidas prises, selon lui, sans son accord. La compagnie allemande avait indiqué début octobre qu’elle allait réexaminer sa relation avec Kanye West. Le rappeur était apparu quelques jours plus tôt portant un t-shirt barré du slogan « White Lives Matter » lors d’un défilé de mode à Paris. Ce slogan, utilisé par l’extrême droite américaine, détourne le nom du mouvement « Black Lives Matter », qui milite contre le racisme envers les Afro-Américains. Adidas rappelle être « l’unique propriétaire de tous les droits de conception des produits existants (…) dans le cadre du partenariat », anticipant une possible bataille juridique à venir. Le groupe va aussi « arrêter tous les paiements à Ye et ses entreprises ».

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Cette décision aura « un impact négatif à court terme allant jusqu’à 250 millions d’euros sur le résultat net » de la société en 2022. La semaine dernière, la maison de mode Balenciaga a également mis fin à sa collaboration avec le chanteur. Kanye West, qui dit souffrir de troubles bipolaires, avait déjà été interdit de publications sur Instagram pendant 24 heures en mars, sur fond de divorce acrimonieux avec la star américaine Kim Kardashian.

Par Belga 

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