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Une marque de cosmétiques retouche le visage de Frida Kahlo pour une pub (et se fait incendier sur Twitter)

frida khalo

Quand la retouche dérange. | © Capture d'écran Twitter.

Société

Un blanchissement de peau et une suppression du monosourcil de l’icône féministe ont choqué.

Une nouvelle collection de maquillage de la marque Ulta Beauty rend hommage à l’artiste Frida Kahlo avec le message : « Ne vous excusez jamais de qui vous êtes« . Une hypocrisie malvenue pour l’équipe marketing, qui s’est amusée à retoucher la photo pour blanchir la peau et réduire les fameux sourcils de la peintre mexicaine. Le célèbre monosourcil de Frida Kahlo est pourtant le symbole emblématique de son féminisme. Un étendard brandi contre les canons de la beauté féminine repris dans le monde entier, qui a été supprimé au montage pour plier son image à la norme dominante.

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Capture d’écran Instagram / @ultabeauty.

Une icône rebelle symbole d’une marque de beauté

La publicité a immédiatement suscité des réactions négatives sur les réseaux sociaux. Non seulement les retouches sont pointées du doigt, mais les internautes critiquent aussi le fait d’ériger « la fille de la révolution », comme elle se qualifiait elle-même, en symbole d’une marque de maquillage cotée en bourse.


Les réactions et messages aperçus sur Twitter rappellent les positions féministes, anticonformistes et communistes qu’elle a défendues toute sa vie. « Pourquoi son visage sur leurs produits ? Frida Kalho haïssait le capitalisme et n’aurait jamais voulu aider des grandes entreprises à vendre des produits cosmétiques« , tweete une internaute quand une autre juge « la collection offensante et totalement irrespectueuse« .


L’année dernière, une poupée Frida Khalo avec la peau blanche et sans monosourcil avait provoqué une polémique similaire. La famille de l’artiste mexicaine avait contesté à la société Mattel le droit de commercialiser ce jouet pour des raisons de droits à l’image mais aussi parce que la poupée ne représentait pas correctement Frida Khalo. Elle avait obtenu gain de cause et la poupée avait été interdite à la vente.

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« J’aurais voulu que la poupée ait davantage les traits de Frida, pas cette poupée aux yeux clairs. La poupée devrait représenter tout ce qu’incarnait ma tante : sa force », avait dénoncé ses proches, interrogés par l’AFP.

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