Le coup de com’ provoqué par la firme américaine, le jour de la Journée internationale des droits des femmes, se fait atomiser sur les réseaux sociaux.

On connaît l’habilité de Burger King à faire des bons coups de com’ sur ses réseaux sociaux. Qu’il s’agisse de troller ses concurrents ou de réagir à l’actualité avec humour, le service de fast-food vise souvent dans le mille. Mais ce lundi 8 mars, en pleine Journée internationale des droits des femmes, la firme américaine a dérapé.

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Une technique fallacieuse

Posté sur le compte Twitter de Burger King au Royaume-Uni, un message à caractère sexiste n’a trompé personne : « Women belong in the kitchen », soit  « La place des femmes est en cuisine », pouvait-on y lire. S’en est suivi un second message expliquant : « Si elles le veulent bien sûr. Pourtant, seulement 20 % des chefs sont des femmes. Nous avons pour mission de changer le rapport hommes-femmes das l’industrie de la restauration en donnant aux employées l’opportunité de faire une carrière culinaire. »

L’objectif du premier était donc d’attirer l’attention sur le second, et sur un problème qui touche le monde de la restauration de manière globale. Mais même si l’objectif est louable, c’est la technique utilisée qui ne passe auprès des internautes, choqués par ce badd buzz il est vrai un peu facile. Et qui a surtout été récupéré par des milliers de trolls pour dénigrer la Journée internationale des droits des femmes.

De nombreuses personnes ont déploré l’usage de ce stratagème fallacieux, et pointé du doigt le géant américain.

The plan was simple, get people to talk about Burger King by “accidentally” posting a misogynist tweet on international woman’s day pic.twitter.com/y8T5AFNRnm

— Working on Villainverse Ch 5 (@Cheesymanfredo) March 8, 2021

(« Le plan était simple. Faire parler les gens à propos de Burger King en postant ‘accidentellement » un tweet misogyne pendant la Journée internationales des droits des femmes. »

Quelle surprise (non) : Burger King a publié un tweet provocant pour attirer l’attention (1) avant de dérouler son propos (2) mais c’était une idée de merde car récupérée par des trolls arriérés (3) pic.twitter.com/YlmwiPj4Zs

— no (@NollyGlass) March 9, 2021

L’intention est bonne, l’exécution est mauvaise, ça méritait une image en plus avec une petite phrase pour inciter à continuer la lecture, pour bien casser ce côté premier degré. On voit l’excès de confiance de la marque qui se sent intouchable parce qu’elle est « cool »

— Mehdi (@MehdiChp) March 9, 2021

Pour ceux qui ont raté la disasterclass du CM de Burger King 👑 (qui a ensuite effacé son tweet) pour la journée de la Femme pic.twitter.com/jNtBuPdvL3

— Goaldorak (@Goaldorak) March 9, 2021

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Dans la tourmente, le compte Twitter de Burger King UK a finalement supprimé le tweet initial et exprimé ses « regrets », assurant qu’il avait effacé le message pour ne « pas laisser d’espace » aux « commentaires déplacés présents dans le thread. »

We hear you. We got our initial tweet wrong and we’re sorry. Our aim was to draw attention to the fact that only 20% of professional chefs in UK kitchens are women and to help change that by awarding culinary scholarships. We will do better next time.

— Burger King (@BurgerKingUK) March 8, 2021